Plakadiva 2022

PlakaDiva Magazin 2022 25 Kampagne THE LÄND Auftraggeber Staatsministerium Baden-Württemberg Agenturen Jung vonMatt Milla&Partner Beste Mediastrategie Bronze „Out of Home ist konsequent Kernelement der Kampagne und wird ebenso konsequent über alle Touchpoints durchdekliniert. Der beeindruckende Erfolg von „THE LÄND“ zeigt dabei, wie wichtig das Zusammenspiel aller Elemente imMediamix ist.“ Sascha Klein, Nestlé Deutschland ABBILDUNGEN: STAATSMINISTERIUM BADEN-WÜRTTEMBERG Eine neue Dachmarkenkampagnewirbt umFachkräfte für Baden-Württemberg: National wie international soll das Bundesland als ultimativer Sehnsuchtsort profiliert werden, mit attraktiven Arbeitsplätzen und hoher Lebensqualität. „THE LÄND“ wird zum Inbegriff dieser Positionierung –weltweit verständlich, dabei eindeutig deutsch, regional verwurzelt, abermit globalemAnspruch und nicht zuletztmit einemsympathischen Schuss Selbstironie. Schon in der Teaser-Phase sorgt eine Guerilla-Kampagne auf Schildern und Plakaten imNetz und imganzen Land für hohe Aufmerksamkeit, diemit demoffiziellen Start des neuen Auftritts sofort die nationalenMedien erreicht. Innerhalb kürzester Zeit erobert „THE LÄND“ den Sprachgebrauch. Und der Spaß der Bevölkerung amskurril-dualen Eigenverständnis ist groß, eine erste Auflage vonmehr als 90.000 „FÄN“-Artikeln schnell ausverkauft. Mit hunderten Adaptionen, EarnedMedia imWert vonmehrerenMillionen Euro, 550 Millionen Impressions, einer gemessenen Bekanntheit von 57 Prozent sowie einer um13 Prozent gestiegenenWeiterempfehlungsrate hat Baden-Württemberg nicht nur erneut als einziges Bundesland einen Claim, der überall bekannt ist, sondern auch den schnellsten Claim, den ein Bundesland je hatte. Und dies alles in gerademal sechsWochen.

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