Plakadiva 2022

24 PlakaDiva Magazin 2022 Kampagne Überall kannGarten sein Auftraggeber HORNBACHBaumarkt AG Agenturen Mediaplus Heimat, Berlin Beste Mediastrategie Silber „Aus einer schnöden Heimwerkertätigkeit werden sinnstiftende, emotionale und herausfordernde Projekte: Die HORNBACH AG begeistert immer wieder auf's Neue mit Umsetzungen, die konsequent aus dem Produkt heraus entwickelt werden und die Kompetenz des Unternehmens in der breiten Öffentlichkeit erlebbar und auch anfassbar machen.“ Christof Baron, Media for Excellence Ob riesengroß oder eher klein, vor dem Einfamilienhaus auf demLand oder am Balkon einer Stadtwohnung: EinGarten kennt nahezu keine Grenzen, er kann überall sein. Genau das soll in dieser Hornbach-Kampagne auchmöglichst echt, unmittelbar und greifbar gezeigt werden.Weshalb sie imFrühjahr 2021direkt „imechten Leben“ stattfindet, live vor Ort bei denMenschen, imöffentlichen Raum. Eine Kampagne, die von der hohen Imageebne bis hinunter zur konkreten Projektebene alle Parameter bedient. Media hat dabei eine deutlich größere Rolle als die Kreation sichtbar zumachen. Vielmehr verschmelzen Kreation undMedia zumultimativen Instrument der Beweisführung. Als Einheit belegen sie die unendliche Vielfalt an Möglichkeiten einenGarten zu pflanzen, horizontal, vertikal, überall und für jeden machbar. Vor allemaber belegen sie die hohe Gartenkompetenz vonHornbach, für die keine Dimension zu groß ist. Beweis: Die 1.250 Quadratmeter großeMediaflächemit 4.500 Pflanzen an einer Hausfassade. Wobei Größe allein nicht das Entscheidende ist. Hornbach erzeugtmit dieser und vielen weiteren InszenierungenMomente von hoher Einprägsamkeit, mit überraschendenGärten anOrten imöffentlichen Raum, an denen man sie nie erwartenwürde. Und die hoch authentisch sind, da Geruch, Haptik, Aussehen undGestalt keinen Zweifel an der Echtheit des Erlebten aufkommen lassen. Dies alles in einer Vielfalt, die nicht nur an den Kampagnenorten für Gesprächsstoff sorgt, sondern deutschlandweit zur Basis für einzigartigen Social Media-Content wird. „Überall kannGarten sein“: Nach der Kampagne finden alle Pflanzen ein neues Zuhause in sozialen Einrichtungen oder auch bei Passanten, die an denGärten vorbei gekommen sind. FOTOS: HORNBACH

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