Plakadiva 2022

20 PlakaDiva Magazin 2022 Kampagne Love Crossings Auftraggeber BILLYBOYCondoms / MAPAGmbH–Newell Brands Agenturen Serviceplan Mediaplus Beste Innovative Nutzung Silber ABBILDUNGEN: BILLY BOY „Wenn sich zwei gute Dinge auf der Straße treffen, entsteht etwas Hervorragendes: eine innovative (Platzierungs-) Idee und ein lautes Layout. Das Ergebnis ist diese innovative Billy Boy-Kampagne. Chapeau.“ Benny Lommel, LommelLudwig Als einer der größten deutschen Kondomhersteller hält BILLYBOYan einer einfachen Regel fest: Wenn sich zwei Menschen treffen, sollte immer ein Kondomdabei sein. Safer Sex ist gesund undwichtig – zu Corona-Zeitenmehr denn je. AmValentinstag imJahr 2021werden BILLYBOYPlakate deshalb genau dort platziert, wo sich zwei Menschen schon immer begegnet sind: an Straßenkreuzungen. Besser gesagt: An besonderen „Love Crossings“, an denen die sich kreuzenden Straßen die Namen von Personen tragen. Diese Namenwerden zu denHauptakteuren der Kampagne. Anne&Heinrich, zumBeispiel, treffen sich auf der Kreuzung Annenstraße undHeinrich-Heine-Straße in Berlin, David& Erich an der Ecke Davidstraße und Erichstraße in Hamburg. Ein smarter Algorithmus erkennt dafür zunächst passende Locations und kombiniert sie automatisch mit verfügbarenMediaflächen. In den höchstfrequentiertenGegenden Deutschlands werden unzählige und kunterbunte „Love Crossings“ generiert, von hetero- bis homosexuell oder auch polyamourös. Die Verbindung der besonderenOrtemit der HeadlineMechanik schafft einzigartige Plakate, die vor allem die aktive Generation Yund Z ansprechen.Weitere Maßnahmenwie einOnline-Film, ein Teaser, geotargeted Posts undGewinnspiele sorgen dafür, dass die Nutzer auch in ihrer Umgebung Love Crossing finden können.

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