Plakadiva 2022

PlakaDiva Magazin 2022 17 Kampagne Zusammenbringen Auftraggeber Deutsche Bahn AG Agentur OgilvyGermany Beste Kreation Bronze ABBILDUNGEN: DEUTSCHE BAHN „Frühjahr 2022 – endlich seine Lieben wiedersehen, endlich reisen! Das DB-Logo als verbindendes Element bringt uns zusammen: einfacher kann man eine Botschaft nicht verkünden. Das trifft perfekt das Lebensgefühl nach dem Lockdown.“ Esther Busch, Mediaplus Es geht umAstrid und Bernd, Rashid und Björn, Sigrid und Britta, Farid und Bülent. Sie stehen stellvertretend für all dieMenschen in Deutschland, die im Frühjahr 2021nachMonaten von Ausgangssperre, Distanzunterricht und HomeOffice vor allemeinesmöchten: sich endlich „live“ wiedersehen. Die Bahn nutzt diesesMomentum für eine deutschlandweite Kampagne, die den Brand Purpose auf ebenso einfache wie ikonischeWeise visualisiert: Sie bringt Menschen zusammen. Eine Dienstleistung, die bisher für eine Selbstverständlichkeit gehaltenwurde, bekommt durch die Ausnahmesituation der Pandemie imtäglichen Leben einen neuen Stellenwert. Für diesen so besonderen Anlass gibt das Traditionsunternehmen sogar das Allerheiligste der Bahn-CI frei: das Logo. Auf digitalenOOH-Screens für jeden nachvollziehbar, trifft AstriD auf Bernd, FariD auf Bülent, und augenblicklichwird das verbindende „DB“ zum Inbegriff des Markenkerns. So schnell, so einprägsam bringt die Bahn ihr Angebot auf den Punkt.

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